En el competitivo mundo del branding y el marketing, destacan aquellos que no solo comprenden las marcas, sino que las viven con pasión y propósito. Eric Rivas, el director de Abrandea Branding Agency & Co-Work, es uno de esos visionarios.  

Con una profunda fascinación por el poder de las marcas para cambiar vidas, Eric fundó su propia agencia con una filosofía arraigada en la colaboración. Desde temprana edad, su entusiasmo por las marcas lo impulsó a embarcarse en una misión de transformación, y en nuestra conversación, compartió sus valiosas ideas sobre su enfoque único. 

La misión de Abrandea es clara: construir, gestionar y transformar marcas para hacerlas crecer. Eric y su equipo se esfuerzan por comunicar la esencia y la personalidad de las marcas de manera coherente y consistente en todos los canales de comunicación.  

Recientemente, en una entrevista ofrecida a quien suscribe para la revista Expo Cibao del periódico El Caribe, Eric Rivas reveló aún más sobre su enfoque y la singularidad de Abrandea. Los valores de la agencia se centran en la formalidad, el profesionalismo y la responsabilidad, estableciendo relaciones duraderas basadas en la orientación al cliente y la transparencia. 

Abrandea no solo se dedica al branding y el marketing, sino que también ofrece servicios de Co-Working Space, un lugar donde la colaboración y la creatividad se unen para impulsar el crecimiento personal y profesional.  

La siguiente entrevista con Eric Rivas ofrece una visión fascinante sobre su enfoque único en la gestión de marcas y cómo la pasión y el propósito impulsan la transformación de marcas y la generación de resultados significativos. 

¿Cuál fue la motivación detrás de fundar tu propia agencia de publicidad y marketing, y cómo describiría la misión y visión de tu negocio? Desde muy temprana edad siempre me fascinaron las marcas y el poder que tienen para cambiar el mundo y las personas que les rodean, hoy en día el branding bien hecho hace que una simple idea se convierta en un estilo de vida. 

Poder ser parte de este proceso me motivó a crear una agencia que ofrece servicios de Consultoría para empresas basado en una filosofía de colaboración, con la misión de construir, gestionar y transformar marcas para hacerlas crecer, asegurándonos de comunicar su esencia y personalidad de manera coherente y consistente en todos sus canales de comunicación.  

Hemos sido bendecidos con el apoyo de muchos colaboradores y clientes quienes a lo largo de los años han confiado en nuestro estilo de trabajo, en especial nuestra Directora de Marcas, Carolina Fernández, quien nos ha acompañado desde los inicios para darle vida a lo que hoy llamamos A Brandeá Branding Agency & Co-Work.  

Nuestra visión es ser reconocidos como la agencia de comunicación más completa y efectiva para dar vida a las marcas, a nivel regional. En los próximos 5 años queremos posicionarnos a nivel nacional, como una agencia completa, definida por su propósito de colaboración y su total compromiso hacia la calidad, a través del profesionalismo, la personalización y los resultados que generamos para el desarrollo y crecimiento de nuestros clientes, sus marcas y nuestros colaboradores. 

 ¿Cuáles considera que son los aspectos más destacados de tu agencia que la diferencian de otras en la industria? Nuestros valores son los principios éticos que guían nuestro comportamiento y aspectos diferenciadores muy marcados en la industria.  

Somos una empresa que se gestiona con formalidad y profesionalismo en el mercado creando relaciones profesionales duraderas basadas en la responsabilidad, la orientación al cliente y la transparencia.  

La personalización en nuestros servicios y los resultados que generamos para el desarrollo y crecimiento de nuestros clientes y colaboradores son atributos de calidad que nos diferencian del resto.  

La colaboración nos permite ofrecer una gran variedad de servicios convirtiéndonos en una agencia completa con estructura y procesos que permiten diferenciarnos competitivamente en el mercado y alcanzar proyectos de escala nacional como también internacional.  

Así mismo, contamos con una infraestructura que nos permite diversificar nuestra oferta agregando valor a la industria al ofrecer servicios de Co-Working Space, alquiler de espacios de escritorios para aquellos solopreneurs, empleados remotos y empresarios que necesitan un espacio de trabajo que incentive la productividad, creatividad y colaboración, además de aportar a su crecimiento personal y profesional.  

 ¿Cómo abordas los desafíos del marketing digital y las tendencias emergentes para garantizar que tus clientes obtengan resultados efectivos? En un mundo tan cambiante con el desarrollo de nuevos productos y servicios, el auge de la comunicación y el desarrollo de nuevos canales cada día, el marketing se hace más retador. Aplicar un análisis profundo de la situación del mercado y del cliente, en contraste con las herramientas que tenemos para comunicar su marca, es lo que nos permite definir estrategias personalizadas que garanticen resultados. Asimismo la organización del equipo y el enfoque hacia un mismo objetivo, como también la capacitación constante y el deseo de innovar en cada proyecto son la gasolina para obtener resultados diferenciadores. 

 ¿Cómo selecciona y trabaja con un equipo diverso de profesionales para brindar soluciones creativas a tus clientes? En A Brandeá Branding Agency & Co-Work cada marca es única y tiene su propia personalidad y así mismo quienes colaboran en ella. La pasión, experiencia y orientación al detalle, como también la profesionalidad son aspectos imprescindibles que tomamos en cuenta para colaborar y darle vida a las marcas.  

¿Puede compartir un caso de estudio o un proyecto exitoso que destaque la capacidad de tu agencia para generar resultados significativos para un cliente? Cuando conoces una marca y comunicas su esencia desde el ser, la puedes convertir en lo que llamamos: una marca con propósito, este es el ejemplo de La Asociación de Productores de Cigarros de La República Dominicana, PROCIGAR, la casa de los más grandes productores de cigarros premium en la República Dominicana y el mundo, como también una de nuestras tantas marcas que llevan junto a nosotros años de gestión, específicamente en el marketing digital y la comunicación de sus eventos.  

Desde nuestros inicios gestionando PROCIGAR a partir del 2020 nos hemos propuesto llevar su objetivo fundamental como asociación de promover, fortalecer y defender el buen nombre del cigarro dominicano a nivel nacional e internacional  a sus medios de comunicación.  

Tener claros los objetivos de las empresas que gestionamos nos permite ser coherentes y consistentes en los esfuerzos mercadológicos que implementamos definiendo objetivos, estrategias e indicadores que se transforman en planes de marketing y campañas publicitarias efectivas que garantizan resultados a nivel exponencial.  

En el caso de la marca PROCIGAR, cada año aumentamos en récord el alcance de la comunicación, el crecimiento de la comunidad e interacción con sus públicos y como resultado la empresa no solo crece a nivel de marketing digital, además, se posiciona en la mente de su consumidor y el sector incrementando significativamente las colaboraciones con otras marcas y la asistencia del consumidor local e internacional en sus eventos de clase mundial; Festival Procigar y Procigar Night.  
Nos sentimos muy orgullosos de ser parte de uno de los logros más recientes de la marca PROCIGAR y sus socios, donde lograron aprobar el proyecto de ley que declara al tabaco y al cigarro como patrimonio cultural de la República Dominicana. Un paso más atado a su objetivo de garantizar el futuro del cigarro en la República Dominicana, una industria viva, que representa el sustento de miles de Dominicanos y un orgullo que transmite un mensaje de dominicanidad en todo el mundo con el sello: “Hecho en República Dominicana”.  

Puedes conocer más en detalle los resultados obtenidos para esta y las demás marcas con propósito que gestionamos en nuestras redes sociales: @abrandea y en nuestro portafolio: behance.net/abrandea. 

Cuál es tu consejo para las empresas que buscan mejorar su presencia en línea y estrategias de marketing? Para nosotros, las marcas son un recurso demasiado importante para intentar gestionarlas sin conocerlas. Creemos firmemente que cada marca es una persona con su propia identidad, propósito y personalidad y nuestro trabajo más importante como gestores es honrarlas, conociendolas a profundidad y definiendo una personalidad clara que nos permita comunicar su esencia de manera estratégica, coherente y consistente a través del tiempo, en todos sus canales de comunicación.  

Antes de pensar en cómo mejorar la presencia en línea y el marketing de las marcas, las empresas y sus gestores deben dar un paso atrás y embarcarse en un camino sin atajos, de autoconocimiento donde el quién, el qué, el cómo y el por qué de la empresa serán los protagonistas de la historia que contarán para mantener sus marcas en el corazón de sus usuarios. 

En A Brandeá, antes de gestionar una marca, creamos lo que llamamos La Biblia, un manual que sirve como guía central de la comunicación donde a través del análisis interno y externo conocemos la marca, definimos o creamos su personalidad y diseñamos protocolos y procedimientos para su correcta y coherente comunicación en sus canales de comunicación, online y/o offline.